Inhaltsverzeichnis
- Was ist digitales Marketing?
- Warum digitales Marketing wichtig ist
- Arten und Strategien des digitalen Marketings
- Vorteile des digitalen Marketings
- Best Practices für digitales Marketing
- Fazit
- Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Digitales Marketing ist einer der beliebtesten und leistungsstärksten Wege, um Aufmerksamkeit, Interesse und Verkäufe für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu generieren. Wie der Name schon sagt, wird digitales Marketing über digitale Kanäle durchgeführt, einschließlich sozialer Medien, Websites, Suchmaschinen, E-Mail und Textnachrichten.
Für optimale Ergebnisse müssen Sie verstehen, welche digitalen Marketingtaktiken am besten für Ihre Zielgruppe funktionieren werden. Dieser Beitrag bietet einen ausführlichen Einblick in die effektivsten digitalen Marketingstrategien und bewährte Praktiken zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele.
Was ist digitales Marketing?
Auch bekannt als Online-Marketing oder Internet-Marketing, kommuniziert das digitale Marketing Nachrichten über digitale Kanäle, die über elektronische Geräte wie Telefone, Computer und Tablets abgerufen werden.
Digitales Marketing und traditionelles Marketing, wie z. B. Printanzeigen und Direktwerbung, haben dasselbe ultimative Ziel: Produktbewusstsein zu schaffen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen, um den Umsatz anzukurbeln. Der Hauptunterschied zwischen traditionellem und digitalem Marketing besteht darin, dass digitales Marketing internetvernetzte Technologien verwendet, um mit gezielten Zielgruppen zu kommunizieren und zu interagieren.
Die Einführung des World Wide Web im Jahr 1989 ebnete den Weg für das Aufkommen des digitalen Marketings. Die Verbreitung von Unternehmenswebsites, Fortschritte in E-Mail-Technologien und die Einführung von unglaublich beliebten sozialen Kanälen haben ein meteorhaftes Wachstum im digitalen Marketing ausgelöst. Online-Marketing ist heute ein Schlüsselelement in den Marketingplänen der meisten Unternehmen, hauptsächlich aufgrund der weit verbreiteten Nutzung digitaler Technologien, kann es auch hervorragende Ergebnisse liefern.
Warum digitales Marketing wichtig ist
Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen effektive Wege finden, um die Werbetrommel für ihre Produkte und Dienstleistungen zu rühren – und das war noch nie so herausfordernd wie heute. Verbrauchende stehen vor mehr Auswahlmöglichkeiten von mehr Anbietern, die alle um ihre Aufmerksamkeit buhlen. Die Verbreitung überzeugender Inhalte auf digitalen Marketingplattformen ist eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben.
Ein weiterer Grund, warum digitales Marketing für Unternehmen so wichtig ist, ist einfach: hier hält sich Ihre ideale Zielgruppe auf. Laut den Forschungsexperten von Statista gibt es weltweit 5,19 Milliarden Internetnutzer und 4,88 Milliarden Social-Media-Nutzer. Im Durchschnitt verbringen Internetnutzer täglich sechs Stunden und 40 Minuten online.
Dieses riesige, hoch engagierte Online-Publikum bietet Unternehmen enormes Potenzial, um Sichtbarkeit für ihre Waren und Dienstleistungen zu erlangen. Digitales Marketing bietet nahezu endlose Möglichkeiten, um mit potenziellen Kunden in Verbindung zu treten und ist ein unverzichtbarer Bestandteil des Marketingmixes nahezu jedes Unternehmens.
Arten und Strategien des digitalen Marketings
Die Erstellung einer soliden digitalen Marketingstrategie für Ihr Unternehmen beginnt mit einem besseren Verständnis der Arten von digitalen Marketingmethoden, die die besten Renditen erzielen. Im Folgenden stellen wir Ihnen sechs Arten von digitalem Marketing vor: Social-Media-Marketing, Suchmaschinenmarketing (SEO), Pay-per-Click-(PPC)-Werbung, E-Mail-Marketing, Mobile Marketing und Content-Marketing.
Social-Media-Marketing
Das Social Media Marketing ist eine der beliebtesten Formen des digitalen Marketings. Allein in den Vereinigten Staaten nutzen über 308 Millionen Menschen mindestens einmal im Monat ein soziales Netzwerk. Menschen jeden Alters nutzen Social Media zur Unterhaltung, um mit anderen zu interagieren, Informationen über spezifische Interessen zu erhalten und einzukaufen.
Für Unternehmen, die sich Sichtbarkeit und Verkaufszahlen erhoffen, zeigen Social Media-Statistiken, dass die Integration von Social Media in Ihren Marketing-Mix eine gute Strategie sein kann. Social Media ist die wichtigste Informationsquelle für Marken für 78% der Internetnutzer. Fast die Hälfte der US-Verbraucher geben an, bereits einen Kauf über Social Media getätigt zu haben.
Zu den Top-Social-Media-Plattformen gehören YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, WhatsApp, Pinterest, LinkedIn, Snapchat und X (ehemals Twitter). Neue Plattformen wie BeReal und Poparazzi dringen regelmäßig auf den Markt.
Die Social-Media-Landschaft verändert sich ständig. Beispielsweise war Twitter, jetzt X, einmal eine der Top-Plattformen, aber der Social-Kanal scheint jetzt zu kämpfen. Twitter hat etwa 32 Millionen Nutzer verloren, seit Elon Musk die Plattform im Jahr 2022 gekauft hat. TikTok tauchte erst 2017 auf der internationalen Bühne auf, hat aber mittlerweile mehr als 1,7 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Digitale Vermarkter müssen auf Veränderungen in den Social-Media-Kanälen achten.
DAS
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine wichtige digitale Marketingstrategie für Unternehmen, die von der Steigerung des Website-Verkehrs profitieren. SEO ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website, damit Suchmaschinen wie Google Ihre Website hoch in den Suchergebnisseiten (SERPs) platzieren.
SEO geht darum, organischen Traffic auf Ihre Seite zu lenken. Im Gegensatz zu bezahlter Werbung kommen Besucher, die Ihre Website finden, über unbezahlte Suchen. Täglich werden etwa 8,5 Milliarden Suchanfragen auf Google durchgeführt, was viel Potenzial für Unternehmen bietet, die ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben möchten. Ein hoher Rang in Google ist entscheidend, um mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.
In einer Umfrage von Search Engine Journal gaben 49% der Befragten an, dass SEO den höchsten Return on Investment (ROI) aller digitalen Marketingkanäle bietet. Sie können mit der SEO kostenlos selbst beginnen, indem Sie mehr über Google-Rankingfaktoren erfahren oder mit Hilfe von Top-SEO-Tools und -Software. Sie können auch mit einem SEO-Service oder einer Agentur zusammenarbeiten, um einen SEO-Plan zu erstellen und Ihr SEO zu verwalten.
PPC-Werbung
Die PPC-Werbung ist genau das, was der Name impliziert: Sie zahlen eine Gebühr, jedes Mal wenn jemand auf Ihre digitalen Anzeigen klickt. Der Betrag, den Sie zahlen werden, wird durch die Plattform, auf der Sie werben, das potenzielle Verkehrsaufkommen für Ihren beworbenen Beitrag und die Anzahl der Mitbewerber bestimmt, die bereit sind, für ähnliche Anzeigen zu bezahlen.
Google Ads ist die größte PPC-Plattform der Welt. Viele Unternehmen, die sich im Bereich SEO-Marketing engagieren, betreiben auch PPC-Werbung auf Google. Bezahlte Anzeigen auf Google erscheinen über organischen Suchergebnissen und dieser Positions-Vorteil kann sogar noch mehr Verkehr auf Ihre Website lenken.
Google Ads ist nicht Ihre einzige Möglichkeit für PPC-Werbung. Sie können auch PPC-Anzeigen über das Microsoft Search Network auf Bing und Partnerseiten sowie auf Top-Social-Channels wie YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat, LinkedIn, Amazon und TikTok schalten.
E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing ist eine weitere Top-Digitalmarketing-Strategie, die Sie wahrscheinlich Ihrem Marketing-Mix hinzufügen möchten. Laut Statista verdienen Unternehmen im Durchschnitt mindestens 32 $ für jeden ausgegebenen Dollar im E-Mail-Marketing. Für einige Branchen wie Einzelhandel, E-Commerce und Konsumgüter beträgt diese Zahl 45 $.
Um im E-Mail-Marketing erfolgreich zu sein, müssen Sie eine Strategie entwickeln, um E-Mail-Adressen von Kunden und Interessenten zu sammeln. Viele Unternehmen sammeln E-Mails bei jeder Kundenbegegnung und bieten manchmal einen besonderen Anreiz für die Anmeldung zu einer E-Mail-Liste. Ihre Unternehmenswebsite ist ebenfalls ein großartiger Ort, um Anreize an Besucher anzubieten, damit Sie Ihre E-Mail-Datenbank erweitern können.
Das Wachsen und Pflegen Ihrer E-Mail-Liste ist entscheidend für erfolgreiches E-Mail-Marketing. Sie müssen auch die Kommunikationspräferenzen Ihrer Liste respektieren und nur relevante Informationen senden, die Ihre Basis erhalten möchte. Außerdem ist es entscheidend für den Erfolg im E-Mail-Marketing, die rechtlichen Aspekte des E-Mail-Marketings zu managen, einschließlich der Einhaltung der Bestimmungen des CAN-SPAM-Gesetzes.
Anstelle von manuellem Handling von geschäftlichen E-Mails erwerben die meisten Vermarkter E-Mail-Marketing-Software. Die beste E-Mail-Marketing-Software erleichtert es, Ihre E-Mail-Datenbank aktuell zu halten, neue Abonnenten und Abmeldungen für Sie zu verarbeiten.
Ihre E-Mail-Software sollte es auch einfach machen, Ihre E-Mail-Datenbank basierend auf den Interessen der Kunden zu segmentieren, attraktive E-Mail-Designs zu erstellen, E-Mail-Planung zu verwalten und E-Mail-Metriken zu messen, einschließlich Öffnungsraten, Klickraten (CTR), Konversionsraten und Absprungraten.
Mobiles Marketing
Es gibt mehr als 310 Millionen Smartphone-Nutzer allein in den USA, daher sollte es keinen Überraschung sein, dass Mobile Marketing eine beliebte digitale Marketingstrategie für Unternehmen geworden ist.
Mobile Marketing wird typischerweise über Textnachrichten durchgeführt, auch Short Message Service (SMS) genannt. Die Öffnungsraten von Textnachrichten werden auf bis zu 98 % geschätzt, was einer der Gründe dafür ist, dass Mobile Marketing so effektiv sein kann. Während das Versenden von Textnachrichten der gängigste Weg ist, um über mobile Geräte zu werben, können auch Benachrichtigungen von Mobil-Apps und sozialen Kanälen auf Smartphones empfangen werden. Die Geschäftsanwendungen für Mobile Marketing werden jeden Tag erweitert.
Content-Marketing
Jede Form des digitalen Marketings basiert auf überzeugendem Inhalt, um Interesse zu wecken und potenzielle Kunden und Kunden zu engagieren. Content-Marketing ist der Begriff, der verwendet wird, um die verschiedenen Arten von Inhalten zu beschreiben, die Sie entwickeln können, um in Ihren digitalen Marketing-Kampagnen einzusetzen.
Content-Marketing kann viele Formen annehmen, einschließlich Blogs, Infografiken, Whitepapers, E-Books, Videos, Podcasts, Quiz, Präsentationsfolien und Webinare. Im Gegensatz zur Werbung ist Content-Marketing nicht offensichtlich werblich, sondern verwendet subtilere Taktiken, um einen gewünschten Zielmarkt zu informieren, zu bilden oder zu beeinflussen.
Sie können Content-Marketing nutzen, um Autorität in bestimmten Themenbereichen zu etablieren oder Aufmerksamkeit für Ihre Marke zu schaffen. Einer der wichtigsten Vorteile des Content-Marketings ist, dass Sie es praktisch mit jedem Budget durchführen können. Ein Do-it-yourself (DIY)-Ansatz für Content-Marketing kostet Sie nur ein paar Cent oder, wenn Ihr Budget es zulässt, können Sie mit Textern, Videografen, Designern und anderen Experten für die Entwicklung von Inhalten zusammenarbeiten, um Inhalte für Ihr Unternehmen zu erstellen.
Vorteile des digitalen Marketings
Es gibt mehrere wichtige Vorteile bei der Verwendung von digitalem Marketing. Hier sind die wichtigsten Vorteile:
- Budgetfreundlich: Sie können sich mit einigen Formen des digitalen Marketings, wie E-Mail und sozialen Medien, mit wenig oder gar keinem Geld beschäftigen.
- Messbare Ergebnisse: Die meisten Formen des digitalen Marketings ermöglichen es Ihnen, wichtige Leistungskennzahlen zu messen, einschließlich der Gesamtzahl der Impressionen, Klickrate, Kosten pro Konversion, Gesamtkonversionsraten und mehr.
- Verbesserte Markenbekanntheit: Mit so vielen Menschen, die digitale Geräte nutzen, um auf soziale Kanäle, Texte und E-Mails zuzugreifen, haben Sie nahezu unbegrenzte Möglichkeiten, Aufmerksamkeit für Ihre Marke und Produkte zu erzeugen.
- Starkes Engagement: Digitales Marketing ermöglicht es Ihnen, über Texte, Bilder und Videos überzeugende Inhalte zu erstellen, die zu einer starken Kundenbindung führen.
- Starkes ROI-Potenzial: Digitales Marketing erzielt oft einen höheren ROI als traditionelle Marketing- und Werbemaßnahmen.
- Globale und regionale Reichweite: Je nach den digitalen Marketingtaktiken, die Sie wählen, können Sie Ihre Reichweite auf eine lokale oder regionale Gegend beschränken oder digitale Kanäle nutzen, wie zum Beispiel YouTube und TikTok, auf denen Ihre Inhalte ein weltweites Publikum erreichen können.
- Flexibilität: Sie können relativ schnell neue digitale Marketingstrategien ändern oder einführen.
Best Practices für digitales Marketing
Während digitales Marketing sehr effektiv sein kann, um Geschäftsergebnisse aufzubauen, müssen Sie die Treiber des Erfolgs verstehen. Wenn Sie die besten Praktiken des Direktmarketings annehmen, sind Sie viel wahrscheinlicher, die herausragenden Ergebnisse zu erzielen, die Sie möchten.
Legen Sie Ihre digitalen Marketingziele fest
Bevor Sie sich mit irgendeiner Art von digitalem Marketing beschäftigen, müssen Sie kluge Ziele festlegen. Insbesondere, was möchten Sie erreichen? Beispiele für Top-Ziele im digitalen Marketing sind:
- Erhöhen Sie den Website-Traffic
- Markenbekanntheit aufbauen
- Steigern Sie die Markenbindung
- Machen Sie sich als Experte in Ihrer Branche einen Namen
- Generieren Sie mehr qualifizierte Leads
- Erweitern Sie Ihre E-Mail-Interessentendatenbank
- Steigern Sie den Umsatz
Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Sie müssen eine klar definierte Zielgruppe im Kopf haben, bevor Sie digitale Marketingkanäle und Content-Marketing-Strategien auswählen. Andernfalls besteht die Gefahr, Nachrichten zu erstellen oder digitale Marketingtaktiken einzusetzen, die nicht zielführend sind.
Die Definition Ihrer Zielgruppe beginnt mit der Identifizierung gemeinsamer Merkmale wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Bildungsniveau, geografische Standorte, Interessen und Kaufmuster. Als nächstes müssen Sie die spezifischen Probleme identifizieren, mit denen sich Ihre Zielgruppe konfrontiert sieht oder die drängenden Wünsche, die sie haben. Sobald Ihre Zielgruppe klar definiert ist, können Sie digitale Marketingnachrichten entwickeln, die zeigen, wie Ihr Unternehmen ihre wichtigsten Probleme löst oder ihre Bedürfnisse befriedigt.
Bestimmen Sie Ihr Budget für digitales Marketing
Die Einrichtung eines digitalen Marketingbudgets wird verhindern, dass Sie zu viel oder zu wenig ausgeben. Das Festlegen klarer Marketingziele und Erfolgsziele wird sicherstellen, dass Ihre Ausgaben für digitales Marketing im Zielbereich liegen.
Sie können sich dafür entscheiden, ein Budget für jeden digitalen Kanal oder ein Gesamtbudget für alle Bemühungen festzulegen. Es ist wichtig, die Kosten für digitales Marketing im Griff zu haben, um ein starkes Budget festzulegen. Achten Sie darauf, die Technologien zu berücksichtigen, die Sie benötigen, um Ihre Bemühungen im digitalen Marketing umzusetzen, darunter SEO-Software, E-Mail-Marketing-Software, Website-Hosting-Services und Tools zur Verwaltung sozialer Medien.
Wenn Sie planen, PPC-Werbung zu schalten, müssen Sie die damit verbundenen Kosten für die Plattformen, die Sie verwenden möchten, recherchieren. Die Kosten für PPC sind plattformspezifisch und Google Ads sowie die meisten sozialen Medienkanäle bieten umfangreiche Informationen zu den Kosten für PPC in ihren Werbeportalen.
Andere Kosten, die Sie in Ihr digitales Marketingbudget aufnehmen müssen, sind Marketingdienstleistungen für Texterstellung, Videografie und Design. Wenn Ihr Budget es zulässt, können Sie mit einer traditionellen Marketingagentur zusammenarbeiten, was zwischen 75 und 300 US-Dollar pro Stunde kosten kann. Wenn Sie ein knappes Budget haben, möchten Sie möglicherweise Freiberufler von beliebten Gig-Websites wie Upwork, Fiverr und Freelancer.com engagieren, was so wenig wie 15 US-Dollar pro Stunde kosten kann.
Wählen Sie Ihre digitalen Marketingmethoden
Die Veröffentlichung einer Firmenwebsite ist der erste Schritt im digitalen Marketing für viele Unternehmen. Die zusätzlichen digitalen Marketingmethoden, die Sie wählen, hängen davon ab, was Sie verkaufen, wo Ihre Zielgruppe ihre Zeit verbringt und wie viel Geld Sie für digitales Marketing ausgeben möchten. Soziale Medien, SEO und E-Mail sind die beliebtesten digitalen Marketingtechniken, aber möglicherweise finden Sie eine andere Mischung, die am besten für Ihren Ziellmarkt funktioniert.
Verfolgen und Analysieren von Ergebnissen
Die Schönheit des digitalen Marketings liegt darin, dass es relativ einfach ist, Ergebnisse zu verfolgen. Bei der Festlegung Ihrer Ziele legen Sie fest, was Sie erreichen möchten. In der Analysephase des digitalen Marketings messen Sie, wie gut Sie sich gegenüber den festgelegten Zielen schlagen.
Legen Sie einen Rhythmus fest, in dem Sie die Leistungsdaten des digitalen Marketings überwachen werden: täglich (was nur in den Anfangsphasen oder bei hohen Ausgaben für digitales Marketing empfohlen wird), wöchentlich oder monatlich. Nur sehr wenige digitale Bemühungen erzielen sofort herausragende Ergebnisse, daher seien Sie nicht entmutigt, wenn Sie Ihre strengen Ziele nicht beim ersten Durchlauf Ihrer Marketingbemühungen erreichen. Lernen Sie aus Ihren Analysen, um Ihre digitalen Marketingstrategien entsprechend anzupassen und weiter zu verbessern.
Fazit
Digitales Marketing ist eines der mächtigsten Werkzeuge, die Unternehmen haben, um Aufmerksamkeit und Umsatz für ihre Produkte und Dienstleistungen zu generieren. Mehrere digitale Marketing-Techniken, einschließlich Social Media Marketing, E-Mail-Marketing, SEO, PPC-Werbung und Content Marketing, bieten ein außergewöhnliches ROI-Potenzial. Sie benötigen kein großes Budget, um anzufangen, daher kann digitales Marketing ein effektives Werkzeug für alle Arten von Unternehmen sein.
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was ist digitales Marketing in einfachen Worten?
Digitales Marketing ist eine Geschäftsstrategie, die Online-Plattformen nutzt, um Aufmerksamkeit und Verkäufe für Produkte oder Dienstleistungen zu generieren. Es gibt viele Möglichkeiten, digitales Marketing zu betreiben, einschließlich über soziale Medien, E-Mail, SEO, PPC und Content-Marketing.
Was genau macht ein digitaler Vermarkter?
Ein Digitalvermarkter nutzt digitale Geräte und digitale Marketing-Techniken wie Social Media Marketing, SEO und Content-Marketing, um das Bewusstsein, das Interesse und den Verkauf von Unternehmensprodukten und -dienstleistungen zu steigern. Um ein effektiver Digitalvermarkter zu sein, müssen Sie mit einer Vielzahl von digitalen Medien vertraut sein und über starke Marketingfähigkeiten verfügen.
Wie viel Geld brauche ich, um mit digitalem Marketing zu beginnen?
Um mit digitalem Marketing zu beginnen, benötigen Sie einen Computer und eine Internetverbindung, was einen anfänglichen Aufwand von etwa 500 bis 1000 US-Dollar sowie 50 bis 120 US-Dollar pro Monat bedeutet. Sie benötigen auch geeignete Software wie E-Mail-Marketing-Software, SEO-Software sowie Marketing-Automatisierungs- und Customer-Relationship-Management (CRM)-Software. Zusammen können diese Softwareprogramme zwischen 0 und 500 US-Dollar pro Monat kosten.
Zusätzlich zur Software und Hardware, die Sie für den Start des digitalen Marketings benötigen, benötigen Sie möglicherweise auch eine digitale Marketing-Schulung. Sie können digitale Marketingfähigkeiten durch Selbststudium kostenlos entwickeln oder an einem Schulungsprogramm teilnehmen, das zwischen 150 US-Dollar für ein digitales Marketing-Zertifikat und über 100.000 US-Dollar für einen vollständigen vierjährigen Abschluss kosten könnte.
Wie kann ich ohne Erfahrung digitales Marketing betreiben?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, um im digitalen Marketing zu starten, auch wenn du keine Erfahrung hast. Du könntest an einem Zertifikatsprogramm für digitales Marketing teilnehmen oder digitale Marketingkurse online oder an deinem örtlichen College belegen. Wenn du bereits über einige allgemeine Geschäfts- oder Marketingfähigkeiten verfügst, kannst du ein Praktikum in einer Marketingabteilung spezialisiert auf digitales Marketing absolvieren.
Was sind die besten Plattformen für digitales Marketing?
Soziale Medien Marketing, SEO und E-Mail Marketing sind drei der wichtigsten digitalen Marketingplattformen, die Unternehmensvermarkter nutzen. Die führenden Marketing-Automatisierungstools für digitales Marketing sind HubSpot, Marketo und Salesforce.
